La publicidad de “Arde Lucus”. De la promoción turística de la fiesta a la reivindicación de la identidad de Lugo como patrimonio cultural

Abstract

En este TFG, abordaremos el estudio de la publicidad de “Arde Lucus” desde una perspectiva histórica y con una orientación teleológica: la de promocionar la fiesta no solo como reclamo turístico, sino también y prioritariamente como un fenómeno de patrimonialización gradual y decantada de los orígenes romanos de Lugo en el seno de la cultura lucense. Nuestras dos líneas de trabajo, pues, pasan, en primer lugar, por la revisión cronológica de un corpus que consideramos suficientemente representativo de la publicidad de aquella fiesta desde su instauración en el 2002 hasta la reciente edición de 2018, corpus que recoge publicidad impresa (folletos y carteles, fundamentalmente) y publicidad en internet (en especial la que circula por las redes sociales) y, en segundo lugar, por la revisión crítica de los parámetros turísticos que incentivaron y aún incentivan aquella fiesta con el fin de orientarlos a una progresiva radicación de lo romano en la cultura local lucense. En este sentido, nuestro objetivo fundamental (y así se recoge en el subtítulo de este trabajo) es que los primitivos motores turísticos de esta fiesta arraiguen en una plataforma festiva, que sea al mismo tiempo educativa e identitaria, en la que puedan reconocerse propios y extraños. Para ello, y teniendo en cuenta las orientaciones antropológicas, históricas, culturales, sociológicas e incluso éticas del Grado de Ciencias de la Cultura y Difusión Cultural, esbozaremos un proyecto radicado en el diseño publicitario de la fiesta con fines eminentemente culturales; solo en segundo lugar, turísticos.

Neste TFG, abordaremos o estudo da publicidade do “Arde Lucus” desde una perspectiva histórica e cunha orientación teleolóxica: a de promocionar a festa non só como reclamo turístico, senon tamén e prioritariamente como un fenómeno de patrimonialización gradual e decantada das orixes romanas de Lugo no seo da cultura lucense. As nosas dúas liñas de traballo, pois, pasan, en primeiro lugar, pola revisión cronolóxica dun corpus que consideramos suficientemente representativo da pubicidade daquela festa desde a súa instauración no 2002 ata a recente edición do 2018, corpus que recolle publicidade impresa (folletos e carteis, fundamentalmente) e publicidade en internet (en especial a que circula polas redes sociais) e, en segundo lugar, pola revisión crítica dos parámetros turísticos que incentivaron e aínda incentivan aquela festa coa fin de orientalos a una progresiva radicación do roma na cultura local lucense. Neste sentido, o noso obxectivo fundamental (e así recóllese no subtítulo deste traballo) é que os primitivos motores turísticos desta festa arraiguen nunha plataforma festiva, que sexa ao mesmo tempo educativa e identitaria, na que poidan recoñecerse propios e alleos. Para elo, e tendo en conta as orientacións antropolóxicas, históricas, culturais, sociolóxicas e incluso éticas do Grao de Ciencias da Cultura e Difusión Cultural, esbozaremos un proxecto radicado no deseño publicitario da festa con fins eminentemente culturais; só en segundo lugar, turísticos.

The advertising of “Arde Lucus”. From the turist promotion of the fiesta to the recognition of the identity of Lugo as cultural heritage. In this TFG I will deal with the study of the advertising of “Arde Lucus” from a historic point of view and with a teleological orientation: to promote a fiesta not only as a tourist attraction, but also an fundamentally as a gradual patrimonial phenomenon emerged from the roman origins of Lugo in the heart of Lugo’s culture. Our two points of the work are, in the first place, the chronological checking of a corpus that we consider sufficiently representative of the advertising of that fiesta from its beginning in 2002 until the last edition in 2018, corpus that gathers together printed publicity (leaflets and posters above all) and publicity in internet (specially that which circulates through social networks) and, in the second place for the critical checking of the tourist parameters which encouraged and still did that fiesta with the object of facing them to a progressive setting of the roman in the local culture of Lugo. In this sense, our main objective (and so appears in the subtitle of this work) is that tourist origins of this fiesta take root in a festive platform and educative and typical at the same time, where locals and foreigners can recognize themselves. So, and bearing in mind the anthropological, historic, cultural, sociological and even ethical of the “Grado de Ciencias de la Cultura y Difusión Cultural”, we will outline a project based on the advertising design of the fiesta with essentially cultural purposes; and only in the second place, tourist.