La imagen turística de Galicia. El uso de la marca Galicia por primera vez en la publicidad de la institución autonómica: estudio comparado del anuncio para televisión 2006-2011
Title: | La imagen turística de Galicia. El uso de la marca Galicia por primera vez en la publicidad de la institución autonómica: estudio comparado del anuncio para televisión 2006-2011
|
Author: | Alfeirán Varela, Óscar
|
Subject: | Comunicación | Campaña publicitaria | Imagen | Marca territorio | Turismo | Galicia | |
Date of Issue: | 2012-10-19
|
Abstract: | Desde la asunción de las competencias de turismo por parte del
gobierno gallego a mediados de la década de los 80 del siglo pasado, la
comunicación turística de Galicia ha tenido dos momentos importantes. El
primero ha sido la primera campaña publicitaria emitida en los medios
nacionales en 2006, que ha permitido llegar a todos los españoles. El segundo
ha sido el uso de la marca territorio como herramienta principal en la estrategia
de promoción y su presentación en la última campaña publicitaria de 2011.
La investigación demuestra que el turista nacional reconoce la imagen de
Galicia en la marca y le ayuda a fijar, recordar y evocar en su mente los rasgos
que identifican el territorio. En un momento de crisis económica, que pone en
peligro la propia existencia de la marca y sus beneficios por falta de recursos
económicos, el estudio revela posibles alternativas para fortalecerla. Una mayor
participación del sector hostelero para renovar y reforzar la imagen de Galicia, y
una nueva comunicación para el cambio social pueden mejor las condiciones del
desarrollo de la región. |
URI: | http://hdl.handle.net/10347/6218
|
Rights: | Esta obra atópase baixo unha licenza internacional Creative Commons BY-NC-ND 4.0. Calquera forma de reprodución, distribución, comunicación pública ou transformación desta obra non incluída na licenza Creative Commons BY-NC-ND 4.0 só pode ser realizada coa autorización expresa dos titulares, salvo excepción prevista pola lei. Pode acceder Vde. ao texto completo da licenza nesta ligazón: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.gl
|